Cada vez más, las empresas del mundo están pensando desde la persona, el producto en sí y el propósito. Hoy, muchas buscan aportar algo más a la sociedad en la que están insertas.
Una de esas empresas es Chevrolet, marca que ha buscado generar contenido con sentido para ayudar a distintos pueblos a mantener sus tradiciones y darles una voz en un mundo donde esto es cada vez más difícil de realizar.
Ejemplo de ello es lo que hicieron en Chiloé, donde impulsaron una típica minga, pero con un giro inesperado: usaron la tracción de las nuevas camionetas Chevrolet Silverado en lugar de los tradicionales bueyes.
“Esta minga, que es una tradición preciosa en Chiloé, hace mucho tiempo que no se hacía. La idea era no solamente generar un contenido de marca, sino también dejar un legado en Chiloé. Es por eso que les regalamos esta casa que se va a usar para reunir fondos”, dice la gerente de marketing de Chevrolet, Macarena Bravo.
La vivienda fue instalada al lado de la parroquia de la zona y se arrendará a turistas para generar recursos que permitan reparar la iglesia.
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Desde la empresa decidieron asumir el desafío que significa entrar en el corazón de diversas comunidades del mundo, quienes han abierto sus puertas para dejarlos ser parte de relatos que perdurarán. También, hace algún tiempo presentaron un documental sobre los pueblos originarios de Perú junto a Warner Bros. Discovery: Pueblos Eternos.
“En Chevrolet estamos convencidos de que la inclusión hoy día es uno de los pilares fundamentales del éxito. Como marca, tenemos la responsabilidad de transformar el mundo y hacer de las sociedades un lugar más feliz para vivir. La visión de General Motors es ser la empresa más inclusiva del mundo y esto lo hacemos a través de historias”, destaca Macarena Bravo.
El objetivo final de la compañía es reflejar la diversidad y multiculturalidad de la sociedad e impulsar cambios sociales. La comunicación juega un rol fundamental debido a su rol transformador.
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La Minga
En el documental La Minga, la actriz María Gracia Omegna recorrió el archipiélago de Chiloé para conocer la mágica historia de la comunidad de Matao, donde sus vecinos dan vida a esta vieja tradición.
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