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Violencia estética, cosificación y estereotipos: Sernac revela que 35% de publicidad en sitios web es sexista
Por CNN Chile
29.04.2025 / 10:36
El organismo presentó los resultados de su Informe Anual de Publicidad Sexista, donde analizó más de 100 páginas web y publicidad con influencers en Instagram.
Un informe del Servicio Nacional del Consumidor (Sernac) reveló que un 35% de la publicidad estudiada resultó ser sexista.
El estudio se desarrolló con el objetivo de conocer el comportamiento publicitario de las empresas en el país, y para ello se analizaron 140 sitios web de empresas, además de publicaciones realizadas por 50 influencers en Instagram.
De ese modo, se reportó que 49 de las 140 páginas “difundieron publicidad sexista, lo que representó un 35% del total”.
En detalle, el Informe Anual de Publicidad Sexista afirmó que las piezas analizadas utilizaron violencia estética, cosificación y estereotipos.
Sernac reporta que el 35% de la publicidad de los sitios web estudiados resultó ser sexista/Captura Sernac
El Servicio señaló que la mayoría de las piezas analizadas “utiliza violencia estética. Las imágenes publicitarias frecuentemente muestran a mujeres con cuerpos idealizados y perfectamente arreglados, promoviendo ideales de belleza inalcanzables”.
En el análisis también se apreció cosificación a los cuerpos de las mujeres, “reduciendo a las personas a meros objetos de deseo sexual o atributos físicos”.
“Presentar el cuerpo de la mujer fragmentado y sin rostro, refuerza la idea de que su valor está en su apariencia física y no en su personalidad, intelecto o individualidad”, indicó el organismo.
Sernac reporta que el 35% de la publicidad de los sitios web estudiados resultó ser sexista/Captura Sernac
En esa línea, también se evidenció la presencia de estereotipos de género, con los cuales se continúan perpetuando normas tradicionales que “asignan roles y comportamientos específicos a hombres y mujeres. Las mujeres siguen siendo representadas realizando labores domésticas o de cuidado, mientras que los hombres con roles de liderazgo o hegemónicos”.
Sernac reporta que el 35% de la publicidad de los sitios web estudiados resultó ser sexista/Captura Sernac
Por otro lado, el Sernac también analizó publicidad con influencers en Instagram, en la cual concluyó que habitualmente, este tipo de publicidad “promueven productos estéticos que refuerzan la cosificación y la presión para cumplir con estándares de belleza poco realistas”.
En el ejemplo mostrado, “se utiliza la frase ‘No hay liga intermedia, somos mayores’, la cual sugiere un sentido de madurez y empoderamiento, pero al mismo tiempo contradice este mensaje al enfatizar la sexualidad como elemento gráfico central”.
Sernac reporta que el 35% de la publicidad de los sitios web estudiados resultó ser sexista/Captura Sernac
¿Qué hará el Sernac?
El Servicio indicó que su informe permitió “establecer la persistencia de la publicidad sexista y la violencia estética, prácticas que afectan negativamente la percepción y el bienestar de las mujeres”.
A pesar de los avances en regulación y autorregulación, aún persisten desafíos, los que requieren un “compromiso continuo de todos los actores involucrados”.
De ese modo, el organismo llevará cabo fiscalizaciones para verificar el cumplimiento de la normativa, además de realizar acciones con las empresas para “reforzar sus deberes en materias de publicidad, para promover que se eliminen conductas sexistas y/o estereotipos de género”.
Asimismo, el informe será compartido con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) para que conozcan en detalle los hallazgos y tomen las acciones que estimen pertinentes con las empresas que puedan estar incurriendo en incumplimientos desde el punto de vista de la ética publicitaria.
