En CNN Chile conversamos con Cristián Leporati, Director Escuela Publicidad de la UDP, sobre la campaña de Benetton “unhate”, la que según la marca busca combatir una cultura de odio y promover el acercamiento entre los pueblos.
El entrevistado, sobre la campaña aseguró que "Es entretenida, porque rompe con los paradigmas propios de la publicidad, sobre todo en este país que es bastante acartonado en la comunicación".
En la campaña, distintos mandatarios como el presidente de Estados Unidos Barack Obama y su par de Venezuela Hugo Chávez, o los líderes de Israel y la Autoridad Nacional Palestina, son los protagonistas de la campaña lanzada este miércoles. Leporati
comentó que es una campaña propia de la esencia de la marca Benetton, que es una marca que se acercó por primera vez como marca a nivel global a la cultura y empezó a analizar qué pasaba con la gente y cómo interactúa de verdad la sociedad.
Además, Leporati comentó que "Los dueños de Benetton rompen una lógica dentro del mercado europeo " y recalcó que "Estas campañas no son para vender ropa, sino para posicionar una marca en el tiempo”.
Lo más leído
- "Me parece que hay un papel, es innegable": Cataldo reconoce que la promesa de condonación influyó en la morosidad del CAE, pero atribuye su aumento a los efectos económicos de la pandemia
- Restricción vehicular: Revisa los autos que tienen prohibido circular en Santiago este jueves 11 de junio
- Dólar baja de los $920 en una nueva sesión marcada por la volatilidad y Wall Street cae casi 2% tras escalada en Medio Oriente
- La arista política del Mundial 2026: ¿Qué imagen busca proyectar Estados Unidos y qué pueden esperar los hinchas latinoamericanos?
- Diputados húngaros aprueban rebaja del 40% en sus sueldos: Pasarán de 6.135 a 3.680 euros brutos
