En un escenario de desconfianza, la tarea de marketing se hace más compleja y exigente.
Este jueves se realiza en Casa Piedra el vigésimo-tercer congreso chileno de Marketing de ICARE. Encuentro en que se tratarán temas como las dificultades que sortean las marcas en las sociedades actuales, marketing sustentable y el estado actual de las marcas en el país.
En entrevista con CNN Chile, uno de los expositores y cofundador de Saffron, Jacob Benbunan, ahondó en su estadía en Chile. “Vengo a Chile porque Icare ha tenido el detalle de invitarme, y segundo, porque hemos firmado un acuerdo con Procorp lo que permite que Saffron siga extendiéndose en Latinoamérica , expresó.
Respecto al concepto de marca, destacó que es un “mundo utilizado y poco entendido”. Un concepto que no está claro en la ciudadanía y que se aplica en distintas circunstancias.
Al hablar de las consecuencia del mundo digital, aseguró que éste ha cambiado la “convención de las marcas”. Nuevo mundo que cada día crece con mayor fuerza, entregando elementos innovadores al mercado.
Además, durante la entrevista se refirió a la diferencia generacional y los cambios en la estructura del marketing ,entre otros temas.
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