Intangible Business evalúa alcance, capacidad de recuerdo, historia y lealtad de consumidores.
Intangible Business evalúa alcance, capacidad de recuerdo, historia y lealtad de consumidores.
En entrevista con Agenda Económica, Isabel Guilisasti, Gerenta de Marketing de vinos de origen de Concha y Toro, profundizó en el reconocimiento de la compañía como la marca más poderosa del mundo a partir de su posicionamiento global, sus precios y su presencia.
Guilisasti expresó que el reconocimiento “es muy importante para la compañía”, explicando que han participado en el estudio de la consultora inglesa Intangible Business desde el año 2006. Asimismo, destacó que la medición no solo incluye a empresas de vinos sino que a los productores de licores.
“Hemos obtenido, en todo lo que son las mediciones duras, muy buenos resultados. Sobretodo en lo que es el Market Scope y en participación del mercado que estuvimos en torno a las top en marcas”, agregó.
"¿Qué hubiera ocurrido si en vez de que ella hubiera servido, Kast hubiera servido? Ahí tienes un mensaje de género absolutamente claro". Según Montecino, "estamos frente a una imagen y a una simbólica muy tradicional" que obliga al país a preguntarse empíricamente "quién cuida".
