Una antigua campaña publicitaria chilena de la marca de cerveza Cristal, se hizo viral por su integración orgánica a la transmisión oficial de Star Wars en Canal 13 (2003).
El hecho fue celebrado por el empresario Andrónico Luksic, ligado al Grupo Luksic, dueño de la Compañía de Cervecerías Unidas (CCU), que a su vez es la empresa dueña de la marca Cristal.
“Cerveza Cristal, única, grande, nuestra“, dijo el empresario en redes sociales tras citar un post de Radio ADN.
Cerveza Cristal , ÚNICA ,GRANDE NUESTRA 🇨🇱 https://t.co/luahya4eAY pic.twitter.com/pIRsp800Xp
— Andrónico Luksic C. (@aluksicc) March 7, 2024
¿De qué se trata el comercial?
Icónica y controversial, la campaña publicitaria conocida como “La fuerza está con Cerveza Cristal” volvió a la palestra luego de que usuarios extranjeros la viralizaran en redes sociales con comentarios como “nunca pensé que me haría tan feliz ver a Palpatine abriendo una fría” o “definitivamente hay publicistas listos ahí fuera“.
La iniciativa fue tan exitosa en su momento, que incluso fue galardonada en los Premios ACHAP de 2004, en los Premios Ojo de Iberoamérica y en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
A pesar de los múltiples reconocimientos, Lucasfilm se las arregló para bajar la campaña con un reclamo ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar) que acusaba infracciones al derecho de autor y al Código Chileno de Ética Publicitaria, motivo por el cual no hemos visto algo similar desde entonces.
El ridículo de ver a los personajes de Star Wars pausar sus campañas galácticas para sostener una cerveza en sus manos ha sido un concepto que no deja de sacar risas en la escena internacional. Tanto así que incluso en el programa de entrevistas de Stephen Colbert, uno de los presentadores más importantes de Estados Unidos, se recreó la idea de la publicidad por medio de una breve escena y mostrando la Cerveza Cristal en la televisión estadounidense.
@colbertlateshow There’s just something catchy about … ? Cerveza Cristal! ? #Colbert ♬ original sound – colbertlateshow
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