El pasado 18 y 19 de marzo se realizó por primera vez en nuestro país una nueva edición del Women Economic Forum (WEF). En esta importante cumbre de negocios se discutieron temas relacionados a la inclusión, la equidad de género e iniciativas relacionas al progreso económico de la mujer.
Una de las aristas que se abordó en el evento fue el rol de la publicidad en la construcción de estereotipos asociados a las mujeres, los cuales afectan su inserción en la sociedad, especialmente en el ámbito económico. “La publicidad es el principal lenguaje con el que hablan las marcas” manifestó Maribel Vidal.
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En conversación con CNN Chile, la vicepresidenta de planificación estratégica de la agencia McCann recalcó que esta área tiene la posibilidad de, a través de sus mensajes, “mostrar la narrativas y realidades a la sociedad desde una perspectiva que abra el mundo y no que lo cierre“.
“Hay un estudio que tenemos en McCann el cual demuestra que más del 80% de los consumidores esperan que las marcas tengan un rol significativo en sus vidas y que, de alguna manera, los ayude con una narrativa que inspire, derribando sesgos y estereotipos”, añadió.
La publicista, quien posee más de 25 años de experiencia, explicó que actualmente las personas a la hora de evaluar a las marcas, ya no lo hacen solamente por el valor del producto y servicio que ofrecen “sino que también por el aporte que hacen a la sociedad“.
“En la medida en que la sociedad avanza y empiezan a abrirse nuevos temas, la publicidad tiene que estar a la altura de poder reflejarlo”, sostuvo Vidal, quien enfatizó que el desafío actual de los publicistas es notar estos cambios y “ser capaces de incorporarlos en los relatos y contenidos que ponemos a las marcas”.
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Finalmente, Vidal manifestó que esto es relevante, ya que la publicidad “es un contenido muy poderoso, masivo y que vive en muchas plataformas”. “Funciona como un espejo ya que, en la medida en que la persona se vea, se valida su postura, gustos y sueños”, dijo.
“Refleja la sociedad, pero también tiene la posibilidad de amplificar aquellas cosas que son relevantes, entonces el principal desafío de los que trabajamos en publicidad y marketing es escuchar bien a las audiencias para no perder ninguna voz, por muy pequeña que sea”, cerró.
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