Prohíben anuncios de Adidas en el Reino Unido por mostrar senos

(CNN) – Los anuncios de Adidas que muestran cuadrículas de fotos de senos al desnudo fueron prohibidos en el Reino Unido por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés).

El material promocional de la empresa de ropa para sus brasieres deportivos, publicado en febrero, presentaba una cuadrícula de fotografías de senos femeninos al desnudo. Las imágenes, que aparecían en un tuit y en dos carteles, pretendían destacar la diversidad corporal y el esfuerzo de Adidas por atender a todas las formas y tallas.

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La ASA sostuvo que había recibido 24 quejas sobre los anuncios. Algunas de las quejas consideraban que el uso de la desnudez no estaba justificado, cosificaba a las mujeres sexualizándolas y reduciéndolas a partes del cuerpo, según la resolución de la ASA, publicada en línea el miércoles.

Otros cuestionaron que los anuncios fueran apropiados para su exhibición en lugares donde pudieran ser vistos por menores. La autoridad consideró que ambas quejas estaban fundamentadas y ordenó que los anuncios no vuelvan a aparecer en los modos descritos en las quejas, dijo la autoridad.

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La ASA explicó que “reconocía que la intención de los anuncios era mostrar que los senos de las mujeres diferían en forma y tamaño, lo cual era relevante para los brasieres deportivos que se anunciaban”.

La autoridad aclaró que no creía que la forma en que se retrataba a las mujeres fuera sexualmente explícita o las objetivara. Aunque agregó que “consideramos que la representación de los senos desnudos podía ser vista como una desnudez explícita. Observamos que los senos eran el centro de atención de los anuncios, y que se hacía menos hincapié en los brasieres, a los que solo se hacía referencia en el texto que los acompañaba”.

Por último, concluyeron que “como los anuncios contenían desnudos explícitos, consideramos que debían ser cuidadosamente enfocados para evitar ofender a quienes los vieran”.

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Adidas defendió la campaña. En una declaración a CNN  este jueves, señalaron que “la galería se diseñó para mostrar lo diversos que son los senos, presentando diferentes formas y tamaños que resaltan por qué es primordial ofrecer soporte a la medida”.

“Es importante señalar que la decisión de la ASA estaba relacionada con el uso de este material creativo de una manera no focalizada y no sobre el material en sí y el mensaje, que apoyamos con orgullo”, enfatizaron.