(CNN) – Es el 76º Festival de Cine de Cannes y las celebridades acuden en masa al sur de Francia recién salidos de la pista, es decir, la pista del aeropuerto. Mientras que para algunos, una terminal de llegadas es simplemente un lugar para desembarcar un avión, recoger equipaje y mirar fijamente los sistemas de metro internacionales, para otros, es la primera oportunidad de hacer una declaración de estilo que eleva el perfil.
Por ejemplo, el conjunto rojo Miu Miu de camión de bomberos a juego de Didi Stone, usado cuando llegó al aeropuerto de Niza a principios de esta semana. Internet lo tiene como una prueba más de sus credenciales en la moda y su estatus de It Girl, lo que se suma a la anticipación de su eventual aparición en la alfombra roja. Fotografiada por fotógrafos que lucen impecablemente vestidos y con accesorios armoniosos con una gargantilla de cadena adornada, auriculares Apple AirMax y un labio audaz impresionantemente cuidado, es difícil creer que Stone acaba de salir de un vuelo. En su Instagram hay aún más imágenes de su llegada al aeropuerto, que aparecen tan brillantes como un anuncio de revista.
Durante mucho tiempo, los fotógrafos han considerado que los aeropuertos son un punto de encuentro esencial para las celebridades, aunque en décadas anteriores el resultado era natural, espontáneo y con atuendos alcanzables en lugar de aspiraciones. Tomemos como ejemplo a Tyra Banks con pantalones de chándal grises corriendo por Los Ángeles International en 1997, agarrando una copia de Ebony Magazine, o Juliette Lewis luciendo la combinación inesperada de un sombrero de pescador, calzas grises y zuecos en 1992. El aeropuerto alguna vez ofreció un raro vistazo a la cotidianidad de celebridades durante una época en la que la falta de Internet y las redes sociales significaba que mucho se mantenía en privado.
Estos “avistamientos de moda fuera de servicio” alcanzaron un pico cultural en la década de 1990 y han sido obsesivamente reverenciados desde entonces. En Pinterest, las búsquedas de la frase “modelo de los 90 fuera de servicio” aumentaron un 100% este mes, la mayor cantidad de tráfico de búsqueda que la frase ha visto en todo el año. El término produce imágenes casi interminables de Kate Moss, Cindy Crawford y Jennifer Anniston en jeans azules de cintura alta y camisetas blancas recortadas.
Pero mientras el interés por ver a las celebridades vestidas con atuendos más pedestres permanece hoy (el hashtag “modeloffduty” adjunto a los videos de Bella Hadid, Lily Rose Depp y Kendall Jenner tiene más de 360 millones de visitas en TikTok), ¿La idea de estar “fuera de lugar” incluso existen más? En la era de las redes sociales, Internet es una poderosa herramienta publicitaria en la que cualquier aparición pública, ya sea un momento en la alfombra roja o simplemente saltar de un taxi, es una oportunidad de creación de marca. Algunas celebridades pueden cobrar millones por usar una etiqueta específica en una foto de estilo callejero, retroalimentada a las publicaciones de los medios de comunicación, creando una exposición orgánica que genera interés en el consumidor e, idealmente, más ventas.
Significa que curated es el nuevo casual, y que el tiempo es dinero. En 2023, una celebridad siempre debe estar activa: trabajando, generando relevancia personal y, posiblemente, ingresos. Todo es una oportunidad, incluso, o quizás especialmente, cuando acabas de salir de la pista.
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