Las cuentas activas de Instagram en Chile han crecido en un 20% entre enero y octubre de este año, pasado de 6 millones a 7 millones 200 en mil. Así lo revela un estudio elaborado por la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica, donde además identifican cuáles son los políticos con más seguidores en esta red social.

Precisamente, actualmente la reina de Instagram en política es -por lejos- la alcaldesa de Maipú, Cathy Barriga, con 489.300 seguidores. Por ejemplo, un video publicado el 8 de octubre, donde aparece bailando junto al ex team Mekano, obtuvo 217.511 reproducciones y 19.280 likes.

Sin embargo, los contenidos que funcionan de Barriga no solo son los vinculados a la farándula: en promedio, publica cuatro o cinco de sus actividades al día, las que sumadas no bajan de los 10 mil likes cuando se trata de fotos. Esta cifra sube si lo que sube son videos.

En la lista de los políticos con más seguidores siguen: Marisela Santibáñez, Gabriel Boric, Giorgio Jackson, todos de izquierda. Luego se instala la Primera Dama, Cecilia Morel, para luego dar paso a la diputada Maite Orsini, del Frente Amplio.

Otros datos curiosos que arroja Instagram: La única militante comunista que destaca es Camila Vallejo, José Antonio Kast supera a su sobrino Felipe Kast por 4.300 seguidores, Manuel Ossandón cierra la lista con 17.300 followers.

En relación a cuántos seguidores tiene cada bloque político, el detalle de los 15 mejor posicionados en Instagram es que ocho están en las filas de la izquierda y siete en la derecha. En este ranking no hay personeros de la ex Nueva Mayoría (DC, PS, PPD y PR).

La Tercera

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¿Cómo se articula Instagram?

Según indica el estudio de la UC, la regla universal para la comunicación política es estar donde está la atención de los ciudadanos.

De acuerdo al estudio Digital in 2018, elaborado por Whe Are Social y Hootsuite, es Instagram la red social que está dando que hablar en Chile. Por su parte, Facebook -conforme a la tendencia mundial- ha perdido actividad en un millón de cuentas en un año en Chile, pasando de 14 a 13 millones.

Para entender la supremacía de Instagram es importante señalar que esta app se ha masificado de la mano de los smartphones. Precisamente, Instagram fue creada en 2010 para ser usado en estos dispositivos móviles.

En tanto, en Chile, la mayoría de las personas tiene acceso a una red de 4G. Según datos de Subtel, hasta junio de este año, se registraron 17,4 millones de conexiones de internet móvil, de las cuales el 92,3% accedía desde un Smartphone.

En este contexto, Instagram es una herramienta ideal para la comunicación política, porque permite dar a conocer la cara amable, cercana y lúdica de los personajes, donde los usuarios buscan la espontaneidad y castigan los formatos forzados o visiblemente prefabricados.

Piñera: El político con mejor desempeño

El presidente Sebastián Piñera es uno de los políticos con mejores resultados en esta red social. El equipo de comunicaciones del mandatario ha entendido que es posible mostrar el lado B, el backstage que siempre estuvo oculto, y que esto llama la atención de los usuarios.

Aunque el primer post de Piñera se registra el 24 de mayo de 2013, recién en la campaña de 2017 cuando se visualiza un mayor trabajo en su cuenta de Instagram, que se ha ido consolidando desde que asumió en marzo pasado.

Actualmente cuenta con 284 mil seguidores y ha ido superando sus propios récords en reproducción de videos y likes, instalándose en la mitad del ranking de seguidores de mandatarios en América Latina.

En las últimas semanas, las fotos más exitosas de Piñera han sido: pololeando con Cecilia Morel en los 70 (posteada el 20 de octubre, 37.346 likes); muerte de su perro Cholito (posteada el 03 de octubre, 33.298 likes); el cumpleaños de su hermano Negro Piñera (posteada el 18 de octubre, 31.722 likes); y la gala en la gira por Hamburgo (posteada el 11 de octubre, 28.088 likes).

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